De advertentie-wereld staat aan de vooravond van een significante verschuiving. Waar je vroeger campagnes vooral vanuit zoekwoorden en handmatige targeting opzette, staat nu de inzet van generatieve en adaptieve AI centraal. Google Ads introduceert met AI Max een geïntegreerde AI-laag die zowel targeting, creatieve assets als landingpage‐logica samenbrengt. Dit betekent voor bedrijven dat traditionele zoekcampagnes (met uitsluitend keywords, exact match, etc.) niet meer voldoende zijn. Wil je écht maximaal resultaat behalen? Dan is AI Max de stap die je moet maken.

1. Wat is AI-Max?
2. AI-Max VS. Performance Max
3. Waarom is AI-Max zo effectief?
4. Hoe werkt AI-Max in de praktijk?
5. Handige tips voor optimale AI-Max Advertentie resultaten
6. Voorbeelden van AI-Max in de praktijk
7. Waarom je nu moet starten met AI-Max
8. Conclusie

Wat is AI-Max

AI Max is een opt-in instelling binnen Search-campagnes van Google Ads die meerdere AI-gedreven functies bundelt: verbeterde search term matching, assetoptimisatie (automatisch aanpassen van headlines, beschrijvingen) en final URL expansion (automatisch de best passende landingspagina selecteren). Kort gezegd: je blijft in Search-campagnes werken, maar je voegt een laag toe die verder kijkt dan de traditionele zoekwoordenlijst. Volgens Google kon dit leiden tot +14 % meer conversies of conversiewaarde bij vergelijkbare CPA/ROAS.

AI Max versus klassieke Search en vs. Performance Max: wat is het verschil?

Hoewel de systemen elkaar overlappen, zijn er duidelijke verschillen:

• Klassieke Search-campagnes: Je kiest zoekwoorden, bepaalt match types (exact, phrase, broad), schrijft advertenties, kiest landingpages.
• AI Max: Functioneert binnen Search, maar voegt krachtige automatisering toe: het systeem haalt signalen uit je huidige ads, website en gebruikersgedrag om nieuwe zoektermen te vinden, automatisch advertenties aan te passen en relevante pagina’s te kiezen.
• Performance Max: Een breed kanaal-campagne (Search, Display, YouTube, Shopping, etc.) waarin Google veel automatisering overneemt. AI Max blijft juist Search-gericht, met meer zichtbaarheid en controle dan een volledige black-box aanpak.

Waarom is AI-Max zo belangrijk voor bedrijven?

Er zijn meerdere redenen waarom nu investeren in AI Max slimme zet is:

• Bereik nieuwe intenties: door search term matching te combineren met AI, kun je gebruikers bereiken die niet op je keywords staan maar wel intentie tonen waarmee jouw aanbod relevant is.
• Meer relevante advertenties: assetoptimisatie zorgt dat advertenties beter aansluiten op de zoekvraag en de meest geschikte landingspagina.
• Toekomstbestendig adverteren: naarmate zoekgedrag verandert (meer natuurlijke taal, minder klikgedrag op links, meer automatische antwoorden), is het essentieel om je campagnes te laten meebewegen. Denk aan ontwikkelingen zoals AI Overviews of AI Mode in Google Search.
• Concurrentievoordeel: omdat AI Max nog relatief nieuw is in veel markten, kunnen bedrijven die vroeg schakelen een voorsprong opbouwen.

Hoe werkt AI-Max in de praktijk (stappenplan)

Stap 1: Controleer of je campagne geschikt is

• Idealiter is dit een Search-campagne die al stabiel draait, met goede assets en een duidelijke funnel.
• Zorg voor conversie-tracking en juiste doelstellingen ingesteld.
• Bekijk of je bereid bent om bredere zoektermen toe te laten (zie ook aandachtspunt verderop).

Stap 2: Activeren van AI Max

• Ga binnen Google Ads naar de betreffende Search-campagne → Instellingen → AI Max (opt-in).
• Kies welke onderdelen je wilt activeren: Search term matching, Asset Optimization (text customization, final URL expansion) etc.
• Stel eventueel URL-uitsluitingen in voor pagina’s waar je geen verkeer heen wilt sturen.

Stap 3: Structuur & Controle inbouwen

• Zorg dat je advertentieteksten, landingpages en keywords op orde zijn: AI Max gebruikt deze als input voor automatisering.
• Implementeer brand-inclusies/uitsluitingen (merkcontrole) op campagneniveau of advertentiegroepniveau.
• Monitor de nieuwe match-type “AI Max” in je rapportage om te zien welke queries via deze automatisering binnenkomen.

Stap 4: Monitoren & optimaliseren

• Vergelijk prestaties van AI Max tegen traditionele match-types: bijvoorbeeld CPA, ROI, conversieratio.
• Let op welke landingspagina’s Google kiest via final URL expansion, zorg dat deze relevant zijn voor je doel.
• Pas je budgetten en biedstrategieën aan op basis van de data.
• Test regelmatig: gebruik de ingebouwde experimenttools (50/50 split) om AI Max versus controle te vergelijken.

Handige tips voor optimaal resultaat met AI-Max

Tip 1: Begin met stabiele campagnes – AI Max werkt beter als de basis (conversie-tracking, goede assets, duidelijke funnel) op orde is.

Tip 2: Zorg voor sterke creatie – Hoe beter je headlines, beschrijvingen en landingpages zijn, hoe beter de AI kan optimaliseren.

Tip 3: Wees óók kritisch op zoektermen – Omdat AI Max bredere matching gebruikt, is het belangrijk om irrelevante zoektermen in de gaten te houden en uit te sluiten.

Tip 4: Maak gebruik van rapportage-mogelijkheden – Dankzij de nieuwe match-type “AI Max” kun je zien welke traffic-stromen hierdoor ontstaan.

Tip 5: Test geleidelijk – Zet AI Max eerst in een campagne die je kunt oprollen, zodat je leert van de data zonder volledige budgetverschuiving.

Tip 6: Combineer met andere AI-strategieën – Denk aan remarketing-audiences, automatisering van biedingen, optimalisatie van creatives in andere kanalen. Hiermee laat je zien dat jouw agency actief is op het snijvlak van AI & Advertising.

Voorbeelden van AI-Max in de praktijk

1: Een e-commerce winkel activeerde AI Max en zag dat zoekopdrachten die voorheen buiten het keyword-bereik vielen alsnog conversies opleverden, dankzij automatisch gegenereerde headlines en relevant landingspagina-gebruik.

2: Een lead-generatiebureau gebruikte AI Max binnen een Search-campagne voor business-software en rapporteerde dat de advertentiecopy beter aansloot op gebruikersvraag (“beste software voor teamcollaboratie”) zonder dat het expliciet als keyword stond.

3: Binnen onze eigen werkzaamheden (Plan B Design) zijn we bezig met het integreren van AI Max voor klanten die zich in competitieve sectoren bevinden. Door onze kennis van zowel SEA als AI-techniek kunnen we campagnes opzetten die niet alleen draaien maar ook leren en zich aanpassen aan veranderend zoekgedrag.

Waarom je nu moet starten met AI-Max

De adoptie van AI-gedreven adverteren neemt exponentieel toe. De introductie van AI Overviews, AI Mode en generatieve zoekervaringen onderstreept dat traditionele klik-en-zoek niet genoeg blijft. Bedrijven die nu investeren in AI Max en de strategische begeleiding kiezen, zetten zichzelf op scherp en behouden zichtbaarheid, resultaat en concurrentievoordeel. Wie afwacht, loopt het risico dat de kosten stijgen, de effectiviteit daalt of dat je simpelweg niet meer de juiste gebruikers treft. Als full-service partner in AI & advertising helpen wij je graag de stap te zetten: van strategie, implementatie tot optimalisatie – wij doen het samen met jou.

Conclusie

Met AI Max brengt Google de volgende fase van advertentieautomatisering naar Search. Door slimme automatisering, betere creatives en relevante landingspagina’s opereer je niet meer omhoog in zoekwoordenlijstjes, maar dieper in de intentie van de gebruiker.Ben jij klaar om jouw Search-campagnes future-proof te maken? Neem dan contact op met ons bij Plan B Design en ontdek hoe wij AI Max voor jouw merk kunnen implementeren en optimaliseren.